【文/克里斯蒂】串流平台Netflix為了因應用戶成長衰退的挑戰,決定推出「有廣告版本」,試圖提振業績,於11月宣布在美國等十多國提供最新「廣告版方案」,月費比無廣告方案較為便宜。不過,在「廣告版方案」推出一個月後,觀眾反應似乎不如預期,串流服務分析公司Antenna最新報告指出,新推出的「廣告版方案」是Netflix用戶裡最不受歡迎的方案,僅有9%的用戶選擇該方案。
《華爾街日報》近一步指出,Netflix裡使用「廣告版方案」的用戶,有57%是首次註冊或回流Netflix的人,其餘43%則是從其他方案降級訂閱者。相比對手HBO Max在去年6月推出廣告方案的表現,在第一個月推出廣告方案,就有15%的用戶,當中只有14%是降級訂閱,其餘86%是新註冊或回流用戶。
對此,Netflix的發言人回應表示:「Antenna的數據並不完全精確,我們的廣告方案還處於早期階段,廣告商樂於與Netflix合作,我們對此感到很滿意。」不過,日前外媒《Digiday》也曾爆料,Netflix廣告方案的成效不如預期,廣告商因未獲得Netflix承諾的80%廣告收視率,而獲得退款。看來Netflix「廣告版方案」的成效還有待觀察。
Netflix今年受到多種因素衝擊而導致績效不佳,包括今年沒有推出太多火紅項目,以及今年初在美國及部分地區調漲訂閱費用,再加上烏俄戰爭,Netflix終止了在俄羅斯的服務,損失約70萬名訂閱戶。由於面臨嚴峻考驗,Netflix已經準備從明年初開始在全球擴大打擊共享帳號,非同住的共享帳號必須額外付費,如果沒有支付額外費用,其帳號每次都會被要求輸入驗證碼,驗證碼會發送到主帳號管理者,直到支付共享費用為止。
引用自: https://tw.news.yahoo.com/netflix%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%96%B9%E6%A1%88-045348996.html
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